Po perestrojce se v Rusku začaly objevovat různé charitativní společnosti. Většina z nich skutečně zahájila svou práci s cílem pomoci lidem v nouzi. Některé však byly vytvořeny pouze pro vlastní propagaci. A počet dobrých skutků spáchaných zaměstnanci těchto organizací byl několikrát nižší než množství humbuku vyvolaného kolem nich.
Skuteční patroni jsou lidé, kteří skutečně pomáhají
Moderní patroni jsou dva typy lidí. První z nich již v životě dosáhli všeho, co chtěli, nepotřebují další popularitu. Dělají dobré skutky ne proto, aby někomu něco dokázali, ale proto, že to chtějí. Mají schopnost pomáhat ostatním lidem a na oplátku nic nežádají. Nepotřebují vděčnost, jednají často anonymně.
Skutečný filantrop se snaží pomáhat pouze těm, kteří skutečně hledají podporu, a nikoli těm, kteří křičí, že potřebují peníze.
Smyslem takové charity je samotná pomoc, nikoli touha být podporována na úkor těch, kteří ji potřebují. Jsou připraveni udělat hodně, pokud vidí, že jejich činy přinášejí skutečné výhody. Pokud se ukázalo, že „nešťastníci“a „opuštění“jsou falešní, přestanou pomáhat a snadno podvedou podvodníka na povrch. A nedělají to jen proto, aby ho potrestali, ale také aby informovali skutečné patrony, že nestojí za to ztrácet čas tímto lhářem.
Skuteční čtenáři nevyžadují účet, kde byly utraceny jejich peníze. Pokud však pochopí, že finanční prostředky se nevynakládají na dobré skutky, ale na něčí obohacení, přestanou pomáhat a odhalí podvodníky.
Záštita nad reklamou je dobrý marketingový trik
Druhý typ moderních mecenášů se nevyznačuje křišťálovou upřímností záměrů. Nezajímá je, komu pomáhají a zda to bude přínosem. Hlavní věc je, kolik médií pokryje charitativní akci, kolik lidí bude upozorněno a kolik recenzí se objeví v tisku. Tito lidé pravidelně dokonce platí za články, ve kterých novináři píší o tom, kolik lidem pomohli, a nezapomínají zmínit název a profil organizace, za kterou mají patroni odpovědnost.
To pomáhá přilákat pozornost potenciálních klientů a partnerů na aktivity společnosti. V očích podnikatelů se vyvíjí obraz patrona - jako úspěšného a čestného podnikatele. Uzavírá se s ním ziskové smlouvy, lidé jsou ochotnější akceptovat podmínky, které jim jsou nabízeny, i když ne vždy příznivé. Cítí se zapojeni do charitativních aktivit a touží pomoci. Mezitím se „patron“stále více obohacuje a utrácí méně a méně na charitu.
Jakmile se pro něj obraz ušlechtilého muže úplně ustálí, přestane pomáhat znevýhodněným, čas od času to připomíná články v médiích, které se mohou ukázat jako obyčejná placená „kachna“. Taková reklama stojí mnohem méně peněz než reklama v rádiu a televizi, billboardy a lightboxy. Ale návratnost je efektivnější, tato technika funguje téměř ve sto procentech případů.
